Στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης, η σύνδεση μεταξύ των Google Ads και των σελίδων προορισμού (landing pages) είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Έχω δει πολλούς νέους διαφημιζόμενους να κατευθύνουν την κίνηση (traffic) από τις διαφημίσεις τους απευθείας στην αρχική σελίδα τους ή σε γενικές σελίδες του website τους.
Σε αυτό το άρθρο σου εξηγώ γιατί αυτή η προσέγγιση μπορεί να αποβεί καταστροφική για την επένδυσή σου στην online διαφήμισή σου με τα Google Ads.
Χαμηλότερο Quality Score
Το Quality Score είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεών σου στο Google.
Χωρίς μια στοχευμένη landing page, το Quality Score της διαφήμισής σου θα είναι χαμηλότερο, καθώς η Google δίνει μεγάλη έμφαση στη συνάφεια μεταξύ των λέξεων-κλειδιών, του κειμένου της διαφήμισης και της σελίδας προορισμού (landing page).
Υψηλότερο κόστος ανά κλικ (Cost Per Click)
Το χαμηλό Quality Score οδηγεί άμεσα σε υψηλότερο κόστος ανά κλικ (Cost Per Click). Η Google επιβραβεύει τις διαφημίσεις με υψηλό Quality Score προσφέροντας χαμηλότερες τιμές CPC.
Χωρίς landing page, θα πληρώνεις περισσότερα για κάθε κλικ, μειώνοντας έτσι την απόδοση της επένδυσής σου (ROI). Κάτι που πρέπει επίσης να γνωρίζεις είναι ότι αν το quality score είναι αρκετά χαμηλό η διαφήμισή σου κινδυνεύει να μην εμφανιστεί καθόλου.
Χαμηλότερα ποσοστά μετατροπής
Όταν οι επισκέπτες καταλήγουν σε μια γενική σελίδα, είναι πιθανότερο να χαθούν ή να μπερδευτούν. Σε αντίθεση, μια καλά σχεδιασμένη landing page:
- Εστιάζει στον συγκεκριμένο στόχο της διαφήμισης
- Παρέχει σαφή καθοδήγηση για το επόμενο βήμα
- Περιλαμβάνει στοχευμένο περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του χρήστη
Δυσκολία στη μέτρηση αποτελεσμάτων
Χωρίς μια ειδική landing page, είναι δυσκολότερο να:
- Παρακολουθήσεις τη συμπεριφορά των χρηστών
- Μετρήσεις την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής σου καμπάνιας
- Βελτιστοποιήσεις την απόδοση της διαφήμισης
Κακή εμπειρία χρήστη
Οι χρήστες που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση έχουν συγκεκριμένες προσδοκίες. Όταν καταλήγουν σε μια γενική σελίδα, η εμπειρία τους δεν είναι αυτή που περιμένουν, καθώς:
- Πρέπει να ψάξουν για τις πληροφορίες που θέλουν
- Μπορεί να μην βρουν αυτό που υποσχόταν η διαφήμιση
- Είναι πιθανότερο να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο
Η σημασία της στοχευμένης Landing Page
Μια καλά σχεδιασμένη landing page είναι απαραίτητη για:
- Την αύξηση του ποσοστού μετατροπών (conversion rate)
- Τη βελτίωση του Quality Score
- Τη μείωση του κόστους ανά μετατροπή (conversion cost)
- Την καλύτερη εμπειρία χρήστη
Συμπέρασμα
Η επένδυση σε Google Ads χωρίς ειδικά διαμορφωνένες landing pages είναι σαν να προσπαθείς να πουλήσεις προϊόντα σε ένα κατάστημα χωρίς βιτρίνες και ράφια.
Για να μεγιστοποιήσεις την απόδοση της διαφημιστικής σου επένδυσης, είναι απαραίτητο να δημιουργήσεις στοχευμένες landing pages που ανταποκρίνονται στις ανάγκες και τις προσδοκίες των δυνητικών πελατών σου.